“In plaats van geld te spenderen aan een verkoopmedewerker voor de verkoop van advertenties, zijn Google-advertenties voor ons een virtueel middel om omzet te genereren. We verdienen nu per maand duizenden dollars aan extra advertentie-inkomsten die we zonder Google AdSense zeer waarschijnlijk hadden moeten missen”, juicht een uitgever van Broadband Wireless Exchange op de pagina's van Google.

Google AdSense is een beproefd advertentiemodel, dat door heel veel sites wordt toegepast. Je meldt je bij Google aan, die advertenties via tekstlinks automatisch doorzet op je site. De advertenties worden afgesteld op de inhoud. Elke keer dat een bezoeker op een link klikt, rinkelt de kassa. Goed lopende sites zetten de Google-tekstlinks in de regel op een niet al te opvallende plek. De grote jongens verdienen genoeg aan banners en buttons, die je site bovendien meer advertentie-cachet geven. De Telegraaf bijvoorbeeld zet de GoogleAds onderaan de pagina.

De indruk die GoogleAds achterlaten: hoe prominenter de Ads, hoe meer moeite de sitemaker heeft om geld te verdienen. Hoe prominenter, hoe armoeiiger, vind ik. Vaak stemmen de Ads niet met het ontwerp van de site overeen, waardoor het geheel amateuristisch oogt.

Werpen wij een blik op sites voor kinderen en jongeren. 

Yasmina, het onderdeel van Marokko Media voor Marokkaanse jongedames, heeft ze op de prominentste plekken: in het midden en op de rechterflank. Dat oogt niet alleen weinig fraai, het zet ook inhoudelijk de verkeerde toon. "Verleid iedere vrouw", kopt de eerste link. "Mijn trukendoos leert je precies wat te zeggen tegen mooie vrouwen." Zo'n tekst is Yasmina en de dames die Yasmina bezoeken, onwaardig.

De volgende: "Een cursus Marokkaans. Leer de taal snel spreken en verstaan met een cursus van LOI!" Op een site voor Marokkaanse jongeren!

Google laat geregeld advertenties door die niet passen bij de doelgroep. De site-eigenaren stellen de advertentie-filters niet goed af. Niet alleen op Yasmina, maar ook op Nuspelen.nl. Op Nuspelen.nl komen vooral jonge kinderen, die een baan als luchtverkeersleider misschien wel zien zitten maar nog niet mogen solliciteren.

Yasmina heeft geld nodig om te overleven, Nuspelen.nl wordt gerund door jonge cowboys die blij zijn met alles om een leuk salaris mee op te bouwen. Dat gaat makkelijker als je de helft van je advertentieinkomsten niet hoeft af te dragen aan een intermediair als AdLink. Maar waarom heeft Habbo Hotel ze nodig? Komt daar nog niet genoeg binnen?

De sites die GoogleAds fors inzetten, daar is iets mee. Of het gaat niet goed met ze, of niet goed genoeg. Als ik ze zie, ben ik op m'n qui vive.

Habbo is op dit moment dé site, niet alleen voor jongeren maar ook voor makers van content voor jeugd. De Habbo-makers zijn inventief, zeker in Nederland, en blijven successen boeken door fantastisch te variëren op de formule van het hotel die ook commercieel goed uitpakt. De - niet altijd passende en vaak naar de wat ranzige mobiele telco's verwijzende - GoogleAds, suggereren dat de Finse eigenaar Sulake echter een nóg grotere winststijging wil zien. Ten koste van de formule van de site. Wat heeft dat te betekenen? Bereidt Sulake overnames voor, waar geld voor nodig is?

GoogleAds op jongerensites zijn een teken aan de wand. Een smet. Op de korte termijn leveren ze je flink wat geld op. Maar als je niet uitkijkt, vreet de Google-advertentie-carroussel in op je titel.

Remco Pijpers