Het 'kinderinternet' van de Surfsleutel is niet reclamevrij. Vorig jaar meldde de oude website van de Kinderconsument nog dat het OK! keurmerkt alleen uitgedeeld werd aan websites "zonder (frontale) kinderreclame", maar het Surfsleutel-beleid is daar niet naar. Op Surfsleutel.info staat de propositie voor bedrijven: zij kunnen via het afgeschermde kinderinternet, dat vooral op scholen gebruikt wordt, hun producten adverteren en verkopen, en hun advertenties aanbieden. Ze kunnen ook een eigen bedrijfs-website speciaal gericht op kinderen laten opnemen bij de goedgekeurde websites. Als ze die niet hebben, maakt de Surfsleutel die wel voor ze. Sommige websites krijgen dus gratis het OK! Keurmerk, zoals de website van het Jeugdjournaal, en anderen kunnen dat OK! Keurmerk verwerven door sponsor te worden. Soms gaat het ook andersom, voor zover wij dat kunnen beoordelen. Wij blogden eerder over de kinderwebsite van de ABN Amro, die www.kwebbelaars.nl inrichtte. We waren niet enthousiast over de website, die overduidelijk bedoeld is om jonge consumentjes aan de bank te binden. Niet lang daarna had de website prompt het OK! Keurmerk. Ook dat meldden we. En nu, we durfden het niet eens hardop te voorspellen, is ABN Amro sponsor van de Surfsleutel. De Kinderconsument wordt wel eens gezien als een soort consumentenbond voor kinderen. Hun doelstelling is immers 'opkomen voor het kind in de informatie-samenleving'. Maar het belang van kinderen dienen en tegelijkertijd commerciële proposities voor bedrijven bieden die die kinderen als doelgroep hebben, gaat niet samen. De echte Consumentenbond zou het niet in zijn hoofd halen! Daar zie je dan ook geen advertenties in hun uitingen (website, tijdschriften enz.). Er is een groot verschil tussen de online wereld en de offline wereld blijkbaar. Offline heet dit belangenverstrengeling. Online heet dit gewoon 'handig zaken doen'. Offline zijn er meer regels en conventies en zijn de praktijken controleerbaarder. Online is er een soort word wild west onstaan, waar niemand zicht op heeft en gebruiken nog niet bestendigd zijn, laat staan gereguleerd. Ik wil nóg een meldpunt! Het wordt hoog tijd voor een landelijk meldpunt voor ongebreidelde reclame en kinderbeïnvloeding via Internet. We moeten onze aandacht niet laten afleiden door alle berichten over kinderen als doelwit van viespeuken. Kinderen als doelwit van marketeers en hen faciliterende organisaties, daar hoor je niemand over. De Kinderconsument al helemaal niet: zij bestaan immers bij de gratie van het kind als consument, het is hun business.