New Rulez Media, onderdeel van Ilse Media, heeft de website www.jouwdier.nl gelanceerd. De site geeft kinderen de mogelijkheid een weblog over hun huisdier. Jouw Dier heeft de ambitie het grootste deel van de zes- tot twaalfjarigen te bereiken, een doelgroep van 1,39 miljoen kinderen. Jouwdier.nl moet adverteerders trekken en geld opleveren. Adverterdeers kunnen plekken kopen om hun banners en skyscrapers neer te zetten en het dier van de week kan worden gesponsord. Ook laat New Rulez de mogelijkheid een merk te verbinden aan het forum in Jouwdier.nl: "Kinderen kunnen hierin hun vragen stellen, die namens jouw merk worden beantwoord." Leuk idee, Jouw Dier, maar bij New Rulez is men nog wat onzeker, zo blijkt uit de introductie op de site: "Als je jouwdier.nl niet helemaal begrijpt, kun je het best wat hulp vragen van je ouders" Voor jonge kinderen zal de site nog te moeilijk zijn. Te veel nadruk op tekst. Vooral 10- en 11-jarigen zullen hun dieren invoeren. Daar komen vast leuke pagina's uit. Deze bijvoorbeeld: http://dana1.jouwdier.nl/. "Als je op straat loopt met Dana, gaat ze altijd zitten bij de stoeprand. En haar balletje haalt ze altijd meteen op als je hem weggooit!"