Ik kende de term nog niet, maar je schijnt er jongeren mee te winnen: 'communitainment'. Hierop stoelt de nieuwe jongerencommunity van Sanoma Uitgevers, Extrafris.nl. Het is een halve profielsite gecombineerd met content. Er zit deels een jongerenredactie achter, die in de gaten houdt of er geen 'onfris gedrag' wordt vertoond. Adformatie schrijft er het volgende over: Het platform biedt diverse zaken die jongeren interesseren: 'van fris belichte feiten tot sappige roddels, van games tot minimovies, van vette links tot de puurste cribs en clubs van Nederland'. ExtraFris valt onder uitgeefgroep Jeugd & Jongeren en richt zich op de doelgroep 12-20 jaar. Het wordt een zelfstandig merk binnen het portfolio van van Sanoma Uitgevers. Lost Boys ontwikkelde in samenwerking met Sanoma Uitgevers het merk ExtraFris en is daarnaast verantwoordelijk voor de gehele technische realisatie van de community. Het draait bij ExtraFris om communitainment: fris belichte redactionele content enerzijds en zelfexpressie anderzijds. Daarnaast maakt ExtraFris gebruik van een eigen jongerenredactie: mondige jongeren zullen onder begeleiding van het redactionele team van ExtraFris een belangrijke inhoudelijke rol spelen binnen de community. ExtraFris bevindt zich momenteel in de soft launch fase. De komende weken zal gekeken worden in hoeverre de community aanscherpingen vraagt. Daarbij speelt met name de feedback vanuit de doelgroep een belangrijke rol. De eerste commerciële partners zijn inmiddels gevonden, claimt Sanoma Uitgevers.