In de Verenigde Staten is een vereniging actief die pleit voor een reclamevrije jeugd: de Commercial Free Childhood Foundation. Deze club spant samen met het Center for Science in the Public Interest en ouders in Massachusetts een rechtzaak aan tegen Viacom (het moederbedrijf van Nickelodeon) en Kellogg om hen te stoppen met het adverteren van 'junk food' aan kinderen. Met de rechtzaak willen partijen bereiken dat er een verbod komt op reclame voor ongezond voedsel overal waar 15% of meer van de media-gebruikers (kijkers, lezers, luisteraars, websurfers enz.) jonger dan acht jaar oud is. Ook willen ze een stop op allerlei andere marketing-middelen zoals prijsvragen, weggeefacties, online games enz. die gebruikt worden om deze leeftijdgroep te benaderen. De eigen activiteiten in een poging tot zelfregulering van de industrie en de reclamebranche om kinderen te beschermen hebben volgens de eisende partijen tot niets geleid en de wetgever heeft verzuimd om de omzeling van ouders in dit soort doelgerichte kindermarketing te aan banden te leggen. Ondertussen stijgt het aantal kinderen met obesitas en diabetes type2. Het wordt dan ook tijd voor een andere koers, is de boodschap. De aankondiging van de rechtzaak komt twee weken nadat bekend werd dan een Amerikaans onderzoek uitwijst dat kinderen inderdaad meer voedsel eten met veel calorieën en weinig voedingswaarde door op hen gerichte reclame voor dat soort voedsel. Meer over de voorgenomen rechtszaak leest u in het persbericht van de CCFC