Sulake, het Finse bedrijf achter het succesvolle Habbo Hotel, is in zijn thuismarkt Finland een pilot begonnen met Habbo TV. Het bedrijf zou ook graag een mobile community rondom het Habbo Hotel bouwen, "maar pubers hebben daar nog niet voldoende geavanceerde telefoons voor", zei chief creative officer Sampo Karjalainen, tijdens een bezoek van Emerce aan Finland. Met deze "Habbo Extensies" wil Sulake Habbo uitbouwen tot "een nieuw internationaal pubermerk." Sulake ziet MySpace, MSN Messenger, Neopets en World of Warcraft als zijn grootste concurrenten. Gamen, communiceren en sociaal netwerken zijn volgens het bedrijf de drie voornaamste activiteiten van jongeren online. MSN Messenger draait vooral om communicatie, Myspaces hangt meer tegen het sociale netwerk aan en bij Neopets en World of Warcraft draait het vooral om gaming. Karjalainen: "Habbo combineert dat alles in één virtuele wereld. Maar om elk van deze drie activiteiten nog beter te kunnen bedienen, werkt Sulake aan zogenaamde Habbo Extensies. Ons doel is om Habbo uit te bouwen tot een nieuw internationaal pubermerk dat is gebaseerd op de grootste puber-community in de wereld", stelt Karjalainen. "In Finland werken we nu wel aan een pilot voor Habbo TV. Dat is nog niet openbaar, dus ik kan er verder niets over zeggen." Wel laat hij doorschemeren dat het een ingewikkelde ambitie is. "Bij Habbo draait het vooral om de eigen participatie van gebruikers. 95 procent van de content is door de gebruikers zelf gemaakt. Er is dus geen centraal karakter of verhaallijn. Die interactieve focus moeten we zien te behouden. Dat maakt het erg lastig." Bij lange na niet het grootst, maar wel het meest succesvol is Habbo Hotel in Nederland, aldus Soininen. "Al voordat we in Nederland live gingen telde het Britse Habbo Hotel tussen de 50.000 en 100.000 Nederlandse gebruikers. Nu bereikt Habbo in Nederland veertig procent van de kinderen, en dat al binnen enkele maanden na de lancering. Mede dankzij een grootschalige marketingcampagne in de jeugdbladen van de Telegraaf Tijdschriften Groep. Soininen noemt het verbazingwekkend hoe snel Habbo Hotel zich in Nederland verspreidde. Een verklaring heeft hij niet. "Ik wou dat we het wisten." ' Bron: Emerce