Volgens de zakenkrant The Wall Street Journal overweegt Microsoft reclamebureau Massive over te nemen. Massive is gespecialiseerd in in-game advertising en een eventuele overname zou de softwaregigant een nieuwe manier geven om zijn pc- en consolegames te laten renderen. Voorlopig heeft Microsoft noch Massive gereageerd op het krantenbericht. Samen met het Israëlische bureau DoubleFusion is Massive de grootste speler op het gebied van advertenties die in games verschijnen. Het gaat dan onder meer om reclameboodschappen die tijdens games verschijnen, bijvoorbeeld op reclameborden in race- of voetbalgames. Soms zijn de advertenties subtiel, zoals in SWAT 4 en Splinter Cell: Chaos Theory. In beide games liet Massive in de achtergrond op frisdrankautomaten reclame voor Coca-Cola opduiken. De specialiteit van Massive is dynamische in-game reclame - advertentieboodschappen die regelmatig veranderen na een update via het internet. Voor marketeers is het systeem zeer aantrekkelijk, omdat ze via computergames doelgroepen kunnen aanspreken die via traditionele mediakanalen moeilijk bereikbaar zijn. Het gaat dan onder meer om jongeren die weinig naar televisie kijken of naar de radio luisteren. Bron: ZD Net